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企業新聞

西鳳酒董事長張正:緊抓“一帶一路”機遇 傳播中國文化

發布者:[guo123456] 發布日期:[2019-09-12] 文章來源:[萬酒招商網] 瀏覽次數:[165]

西鳳酒是唯一在絲綢之路開創時期就留下佳話的千年佳釀,更是率先重走絲綢之路的知名白酒企業。在‘一帶一路’建設過程中,西鳳酒承擔著傳播中國文化的重要使命。”9月5日至6日,第三屆中國-阿拉伯國家工商峰會在銀川市召開,西鳳集團黨委書記、董事長張正出席,并就西鳳酒國際化布局、百億戰略目標規劃等問題接受中國財富網采訪。


抓住“一帶一路”機遇 西鳳酒向世界傳播中國文化


不論是古“絲綢之路”還是“一帶一路”,西鳳酒所在的陜西省均是起點,擁有3000年發展歷史的西鳳酒作為重疊于古今絲路節點上的民族品牌,沉淀了深厚的歷史文化底蘊。


張正指出,酒是富含文化的產品,隨著“一帶一路”建設的深入推進,中國白酒企業的“走出去”,不只是傳播商品,更是白酒文化、中國文化的“走出去”。


張正表示,西鳳酒正在積極主動抓住“一帶一路”機遇,借助各種形式的平臺和載體,傳播西鳳酒文化和中國白酒文化。過去的三年里,西鳳酒積極參與“絲綢之路品牌萬里行”活動,開設了西鳳酒香港旗艦店,入駐了香港機場等地的國際免稅店,在韓國首爾、德國等地開設了銷售店,并取得了出口歐盟、北美等地的國際權威檢測認證。這些為西鳳酒走出國門打造了全新的發展平臺。


“西鳳酒將繼續積極參與‘一帶一路’建設,積極走出國門,為傳播中國文化不斷尋找新的發展契機。”張正表示。



布局消費升級新時代 回歸一線名酒陣營


2019年,西鳳酒大動作不斷:3月,張正提出西鳳要用三到五年的時間,實現百億目標;8月30日,高端產品紅西鳳全新升級亮相。


對于百億目標的實現,張正表示,要扎扎實實做好兩方面的工作。一是要建立更加嚴格的質量控制體系,建立高于行業標準的更嚴苛的企業標準,保證產品質量;二是改革營銷體系,讓營銷更貼近于客戶,真正的做到“五星級的店小二”,打通與消費者最后一公里的距離。


“新一代紅西鳳將是我們重點打造的核心單品,承載著西鳳酒戰略高端品系被認可及西鳳酒重回一流名酒序列的使命。”張正強調。他指出,為保證紅西鳳的品質,由8位國家級白酒評酒委員嚴格控制生產程序。從原料甄選到最后的包裝,均由專門的管理及技術人員全程把關,相信紅西鳳會成為西鳳酒乃至高品質鳳香型白酒的典型代表。


隨著人民生活水平的提高,白酒消費觀念也在發生變化,“少喝酒、喝好酒”,白酒消費的品牌意識不斷增強。張正認為,當下的消費環境對中國酒行業是前所未有的全新機遇,白酒市場發展迅速。但也要看到,白酒行業兩極分化很嚴總,名酒量價齊升,但非名酒銷量下滑明顯。“西鳳酒作為老牌名酒,在消費升級的趨勢下實現了高速增長,2019年上半年銷量增長了20%,得到了消費者的認可。”


張正表示,行業的新趨勢為酒業變革與發展提供了巨大的支撐空間,西鳳酒將抓住行業新機遇,做好名酒回歸工作,得到更多消費者的認可。而西鳳酒作為陜西龍頭酒企,更承擔著秦酒復興的重擔。西鳳酒回歸到一流民族企業,將助力秦酒朝著高品質、規范化、品牌化方向發展,引領秦酒振興。

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